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厉害了!乒乓产业“双响炮”让滨州吸引全国目光

2016/12/8 13:44:38   来源:滨州日报     作者:葛肇敏

  今年秋天,体育界发生的两件大事,让滨州这座城市陷入“乒乓热”——8月,魏桥创业宣布新晋“大满贯”选手马龙加盟俱乐部,出战本赛季乒超联赛;10月,京博控股冠名八一女子乒乓球俱乐部,正式进军乒超。

  滨州两大支柱企业同时将目光瞄准体育产业市场,它们究竟在下一盘怎样的棋?体育产业的发展又能为滨州带来什么呢?

  引进“王牌球队”剑指冠军,魏桥创业实现经济、社会效益双赢

  截至目前,魏桥创业俱乐部在当今乒坛“一哥”马龙的率领下,取得了乒超联赛14连胜,领跑积分榜,已锁定了第二阶段四强淘汰赛的一个席位。经过前两个赛季的历练,魏桥创业的“冠军相”越来越足。

  本赛季,魏桥创业之所以实力得到大幅提升,得益于其引进了一支“王牌球队”。过去几年,马龙、闫安所在的宁波海天塑机队所向披靡,曾获得2012、2013、2015三个赛季的乒超冠军,队伍的搭配、磨合已臻完美。今年3月,宁波海天乒乓球俱乐部决定退出乒超联赛,将球队整体转让。借此机会,魏桥创业通过积极争取和全力运作,最终签下了这支队伍,完成了“大换血”。

  “俱乐部愿意下这么大的力气,是基于我市浓厚的文体氛围。我们希望借魏桥俱乐部在乒超联赛的大放异彩,助力滨州市和魏桥创业集团在全国提升知名度,为全国打开一扇了解滨州的窗口。”魏桥创业集团经济联络部部长黄平义说,今年的乒超联赛总决赛有望在滨州举行,“目前,我们在积极争取承办决赛的可能”。

  而魏桥创业俱乐部运行至今,收益明显。一方面,彰显了魏桥创业集团的企业文化——乒乓球运动已经成为企业文化的一个重要载体,带动了职工体育活动的开展,提升了企业职工的凝聚力、向心力。如今,魏桥创业集团内部已经掀起了“乒乓热”,乒乓球比赛在集团内部广泛开展,人人热爱。

  另一方面,实现了经济效益产出。在体育产业领域,除了积极运作乒乓球队以外,魏桥创业集团也利用集团棉纺织产品的原材料优势,加工运动服饰。“我们的目标是打造‘老百姓穿得起的运动服饰’,这是与体育产业紧密相连的。”黄平义说,目前,魏桥旗下的向尚运动服饰赞助了一系列体育赛事,在履行企业社会责任的同时,也进一步扩大了品牌影响力。

  冠名八一女乒,京博控股要为滨州体育事业发展“再添一把火”

  就在魏桥创业俱乐部取得本赛季乒超联赛“开门红”后不久,另一条关于乒超的新闻再次让滨州成为全国关注的焦点——京博控股股份有限公司就冠名“八一女子乒乓球”俱乐部与对方达成合作,确定“八一女子乒乓球”俱乐部更名为“八一京博控股”俱乐部,成为第二支由滨州本土企业冠名的豪门球队。

  双方的战略合作缘于一次“机缘巧合”。10月15日,2016赛季乒超联赛开幕式在滨州奥体中心举行,八一乒乓球队政委戴丽丽应邀出席。16日,戴丽丽带队赴京博考察参观,不仅对京博良好的发展前景表示看好,也更加看重京博的“仁孝”企业文化。交谈中,基于双方有着共同的文化理解和对中国体育事业发展的愿景,京博控股董事长马韵升当即表示支持双方开展合作。11月15日,京博控股与八一女子乒乓球俱乐部举行签约仪式,标志着“八一京博控股俱乐部”正式成立。

  马韵升说,“冠名八一女乒,体现了京博‘产业报国、服务社会’的责任,京博希望为国球事业作出自己的贡献。”近年来,京博积极投身文化教育、慈善、体育运动等社会公益活动中。在体育领域,京博控股先后冠名了全国第十一届运动会、全国四强女篮邀请赛、全国射击锦标赛等赛事,推动了群众体育、竞技体育和体育产业的协调发展,助力运动健儿创造佳绩。

  之所以选择冠名八一女乒,是因为在京博看来,八一女乒作为一支军旅球队,其军人气质和竞技精神的融合,与京博“敢为天下先”的亮剑精神一脉相承。“我们在文化上有相通的契合点,有共同的精神基因。”京博控股工会主席、总裁助理王金宝说。

  目前,乒超联赛女团已完成14轮的比赛,八一京博控股9胜5负暂列第四名。“今年,球队的整体实力位居中游水平,我们不看重成绩,更注重让球队打出自己的精神和作风。”王金宝说。

  随着京博成功入主球队,企业的影响力也势必进一步提升。而放眼国内体育产业市场,还是一片待开拓的“处女地”,显然大有可为。“体育的市场很大,一个单项就有上千亿元的产值,体育品牌也是一张很好的城市名片。京博虽然暂时没有进军体育产业市场的规划,但不排除今后有这个可能。”王金宝说。

  据了解,京博控股与八一女乒的合作中,也包括青训内容。八一女队会积极参与滨州乒乓球青训,在本地发掘有潜力的小队员,吸纳到八一俱乐部梯队中。王金宝表示,京博作为一家有社会责任感的企业,希望通过支持体育事业,能建立更好的基础体育平台,发掘、培养更多的体育人才,为滨州体育事业的发展“再添一把火”。

  两支乒超球队为滨州乒乓球产业发展注入“强心剂”,同时有望带热体育旅游经济

  如今,全民健身已上升为国家战略。企业向体育领域加大投入,亦是明智之举。“一方面,体现了企业回馈社会的责任感。为当地带来顶级水平的赛事,让老百姓能够在家门口就看到体坛明星,是实实在在地为老百姓做事。”市体育局局长王立民说,而另一方面,俱乐部作为体育产业的一部分,随着投入达到一定的水平和规模,能够培养自己的梯队,最终实现运作俱乐部盈利。这也是向国际知名体育俱乐部学习的过程。

  近年来,阿里巴巴、恒大等大企业纷纷进军体育界,巨大的财力支持让赛事变得水平更高、更好看,同时也扩大了企业的影响力。对于魏桥、京博而言,进军体育产业的期望也是如此,体育产业已经成为企业塑造品牌形象、浓缩企业文化的一种方式。“拿魏桥创业来说,现在企业的十几万名职工都在谈论乒乓球、俱乐部,这在无形中就成了一种凝聚力、向心力。而俱乐部和当家球星马龙的存在,也让职工为身在企业感到自豪,这是花钱也买不来的。”王立民说。

  在王立民看来,滨州需要有更多的动作,引进更多高水平的赛事,打造一张体育城市名片。他认为,体育赛事不仅是城市宣传的窗口,也能给城市带来经济效益。“运动员来滨州比赛,无论是运动员还是粉丝团,都会有食宿、购物的消费。所以需要做好体育与旅游结合的文章,通过体育赛事的拉动,实现城市的‘全天候旅游’,让滨州即便在旅游淡季也能吸引游客。”王立民说。

  同时拥有了两支乒超球队,对滨州培养乒乓球苗子、发展乒乓球产业而言,是一针强心剂。王立民表示,市体育局也将研究与魏桥集团的合作,依托市乒校来培养魏桥创业俱乐部的二、三线梯队。“我们可以借助魏桥创业、八一京博控股两支俱乐部的力量,共同培养、输送自己的队员,让滨州的孩子能够成为像马龙、张继科这样的国字号球员。”王立民说,在他看来,球队不应该是“玩票”性质地“打一枪换一个地方”,而是应该长期存在,建立人才培养的长效机制。这样才是企业与体育结合,实现良性发展的题中之义。

编辑:刘帅    责任编辑:温伟伟

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